domingo, 22 de maio de 2011

Desejo,necessidade, vontade ?

Desejo, necessidade, vontade?


Dois projetos em tramitação no Congresso Nacional propõem a regulação ou proibição à publicidade dirigida a crianças menores de 12 anos. O primeiro, PLS 150/2009, de autoria do Deputado Carlos Bezerra, define restrições para a propaganda de alimentos não saudáveis, a proibição de brindes, a veiculação em programas infantis e o uso de figuras do universo infantil nos comerciais. O segundo, PL 5921/01, de autoria do Deputado Luiz Carlos Hauly, proíbe a publicidade dirigida a crianças de 12 anos incompletos, em qualquer horário e por meio de qualquer suporte de mídia.

As iniciativas, lógico, encontram forte oposição dos canais de TV, que alegam a perda de receita para custeio de programas, e do lobby das empresas de propaganda, que veem na iniciativa um retorno à censura e uma violação do direito à expressão. As empresas alegam ainda que a propaganda e a TV não tem função educadora, cabendo aos pais e à escola a orientação às crianças no sentido do que e como consumir.

Não é esta a realidade que o documentário Criança, a alma do negócio, dirigido por Estela Renner e feito em parceria como Instituto ALANA mostra, contudo. Nele chama atenção a reação de país, encurralados diante do investimento pesado que as empresas de propaganda fazem para atrair o público infantil. Um público que, de acordo com pesquisas, influencia em 80% do que se compra nas casas.